Un estudio de IAB Spain destaca que Internet es el medio más creíble y mejor valorado para conocer una marca

Tres de cada cuatro internautas declaran Internet como el medio más utilizado

Redacción

IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, la comunicación y el marketing en medios digitales en España, ha presentado el Primer Estudio de Medios de Comunicación Online que ha sido realizado por la empresa Madison y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación.

El estudio, también corroborado por la empresa de Comunicación y Social Media Clickché Comunicación, muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes, y además, posiciona los medios de comunicación online como uno de los mejores sitios para realizar branding por el poder de prescripción. Éstas y otras conclusiones se perfilan en las tres áreas de estudio:

1. Comportamiento de navegación por Internet

• Tres de cada cuatro internautas declaran Internet como el medio más utilizado, frente al 20,5% de la televisión. Esta cifra aumenta si hablamos de jóvenes (nueve de cada diez).
• La mitad de los internautas (48,2%) navega diariamente por los medios de comunicación online, y casi ocho de cada diez (75,5%) lo hacen semanalmente.
• Entre los medios de comunicación online, los periódicos son los más consultados diariamente (44,8%), seguido de portales temáticos y la radio online.
• Los internautas dedican el mayor tiempo de navegación en casa. No obstante, entre los que se conectan en el trabajo, donde más navegan es en los medios de comunicación.
• El 70% de los internautas que navegan diariamente, dedica más de una hora a los medios de comunicación.

2. Medios de comunicación

• Internet es el medio más creíble (7,7) y mejor valorado (8,7) para conocer una marca, y obtener información tanto general como detallada. Además, los medios de comunicación, son los más creíbles para los internautas.
• Los medios de comunicación son los soportes más consultados por los internautas que utilizan tablets.

3. Publicidad en el entorno digital

• Nueve de cada diez internautas ha prestado atención alguna vez a la publicidad de Internet. Dos de cada diez (23%) presta mucha o bastante atención. Los más receptivos son los trabajadores por cuenta propia y los jóvenes de entre 25 y 34 años.
• El branding online favorece la conversión: Nueve de cada diez internautas amplía información alguna vez después de haber visto la publicidad online. El 15,3% de los internautas amplía información muchas o bastantes veces.
• Ocho de cada diez internautas reenvía alguna vez el enlace de campañas publicitarias a sus contactos. El 11,6% lo hace siempre o casi siempre.
• El poder de prescripción de los medios de comunicación online es el más alto frente al resto de soportes online.

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